把錢投進機器，用手去扭轉(zhuǎn)開關(guān)，隨之一個蛋殼形狀的塑料膠囊便會掉下來，除非打開塑料膠囊否則并不會知道自己到底扭到的是什么，明明買的是個玩具卻因為其隨機性讓人產(chǎn)生了在買彩票的錯覺。

扭蛋，這種在日本大街小巷隨處可見的小玩具今年也 50 歲了。

扭蛋機造型變化

扭蛋誕生于 19 世紀(jì)的美國，最初的目的是用來銷售口香糖，后來大多被設(shè)置在雜貨店旁賣些小朋友喜歡的小零食、小玩具。

1965 年，玩具公司 Penny 商會從美國進口了第一臺扭蛋機，當(dāng)時玩一次扭蛋的價格是 10 日元，相當(dāng)于那會兒買半瓶牛奶的價錢，怎么樣才能讓小朋友愿意把錢花在這個造型有些古怪的家伙上是個問題?！坝?10 塊錢來收集世界各地的玩具吧”，最后 Penny 商會想出了這么個廣告語。

當(dāng)時的扭蛋與現(xiàn)在不同，玩具們還沒有被塞進扭蛋殼里，你能夠直接看到扭蛋機里所有玩具的模樣，迷你手槍這類男孩子喜歡的玩具是那時扭蛋機里最常的玩意。這種新奇的消費形式手段很快受到了歡迎，進入 1970 年代扭蛋機便在日本各地普及開來。

伴隨物價上漲，1976 年，扭蛋進入了 100 日元時代，這個時期的扭蛋已經(jīng)與現(xiàn)在別無二致。如果繼續(xù)這個不溫不火的勢頭，扭蛋機還不至于發(fā)展到現(xiàn)在國民路邊游戲機的地步，它的火爆，其實與集英社少年漫畫雜志《少年 JUMP》密不可分。

連載于《少年 JUMP》的漫畫《筋肉人》于 1983 年被制作成動畫，一經(jīng)播出立刻成為熱門話題，萬代公司將劇中超人角色制成橡皮模型放入扭蛋中銷售，現(xiàn)在看來畫風(fēng)有些魔性的超人橡皮模型卻是當(dāng)年最熱門的玩具之一。1983 年的第一波“扭蛋熱”讓小朋友們多了一個回家路上扭扭蛋的愛好。扭蛋的銷售策略也在那會兒定下了基調(diào)：將人氣角色按照系列推出。由于扭蛋的不確定性，你無法確定扭到的究竟是不是自己最喜歡的角色，倘若扭到的不是自己喜歡的角色，在沖動之下哪怕不是強迫癥、收集癖都可能會忍不住再扭上幾次。

《筋肉人》橡皮模型扭蛋

1998 年的第二波“扭蛋熱”則讓大人們也享受起了收集扭蛋的樂趣，以玩具廠商 TAKARA TOMY 的“立體扭蛋百科圖鑒”為例，人體解剖、兩極動物、亞馬遜熱帶雨林動物這種充滿“十萬個為什么”趣味的扭蛋一經(jīng)推出立刻受到熱捧。扭蛋不再只是動畫周邊，它的種類在第二波“扭蛋熱”里得到了極大的豐富，扭蛋的價格也提升至 200-400 日元不等。

TAKARA TOMY“立體扭蛋百科圖鑒”

而扭蛋在近些年被認(rèn)為進入了更為深層次的針對成人消費者群體的第三波“扭蛋熱”。萬代的“智能手機內(nèi)褲”系列，或是奇譚社出品的“土下座”系列（五體投地表達謝罪等情感的傳統(tǒng)日本禮儀）、能夠趴在杯沿擺出各種千奇百怪造型的“杯子的緣子小姐”系列，又或是 TAKARA TOMY 的“不思想者”系列、“太過自由的女神”系列，你不得不感嘆它們確實都挺有趣。

第三波“扭蛋熱”時期的扭蛋無一例外地有一個共同特點：極具日式冷笑話色彩。而這些腦洞特別大的扭蛋已經(jīng)不單單是玩具公司的創(chuàng)意產(chǎn)物，廣告公司也參與進了產(chǎn)品企劃之中。

“不思想者”系列、“太過自由的女神”系列都是 TAKARA TOMY 旗下扭蛋子品牌“熊貓的洞穴”所推出的產(chǎn)品，這個品牌的創(chuàng)立契機就是想做點有趣玩具的廣告公司苦于沒有技術(shù)，聯(lián)系上了 TAKARA TOMY，雙方一拍即合，走上了“想做點能讓大人回歸童心，看一眼就覺得可愛想去購買的玩具”之路。

萬代“智能手機內(nèi)褲”系列

奇譚社“土下座”系列

奇譚社“杯子的緣子小姐”系列

TAKARA TOMY“不思想者”系列

TAKARA TOM“太過自由的女神”系列

除了產(chǎn)品研發(fā)思路的改變，第三波“扭蛋熱”的出現(xiàn)與社交媒體的普及不無關(guān)系。一旦買到了奇奇怪怪的新扭蛋，人們立刻會把圖片上傳到社交網(wǎng)站上，便宜的價格讓人很愿意掏錢去買上一個。

為了方便消費者購買扭蛋，扭蛋機不再只被擺在游戲中心或者兒童專區(qū)，玩具廠商們試圖在服裝店、飲食店、車站內(nèi)、機場一切可以設(shè)置扭蛋機的角落都放上一臺扭蛋機。它們也希望憑借有趣的產(chǎn)品能夠讓那些有著“扭蛋等于動漫周邊”這類固定思維的人愿意試著去扭一扭新奇的小玩意。

位于東京秋葉原的“扭蛋會館”是日本最大的扭蛋專門店，并不寬敞的店面里擺放了整整 500 臺扭蛋機。在社交媒體的傳播下這家店有近兩成的客人是外國游客，甚至?xí)杏慰蜑榱思R“杯子的緣子小姐”系列扭蛋而兌換幾千日元的零錢。

是的，別看扭蛋扭一次每次不過 200、300 日元，但要想集齊所有的角色還真得花上不少錢，所以看似不起眼的扭蛋竟也有 278 億日元的市場規(guī)模，2014 年日本扭蛋銷量增長率更是達到了 115%。發(fā)現(xiàn)商機的玩具廠商們開始琢磨著推出一些更符合外國游客口味的扭蛋，所以講真，去日本旅游回來給朋友們分發(fā)點不拘一格的扭蛋做手信倒也是不錯的選擇。

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